Czym jest remarketing?

Remarketing to jeden z najważniejszych kanałów marketingowych, dzięki któremu możesz dotrzeć do klientów, którzy już mieli kontakt z Twoją firmą lub Twoim produktem.

W skrócie polega on na wykorzystaniu informacji o wcześniejszych interakcjach użytkowników z Twoją witryną lub aplikacją w celu przedstawienia im bardziej dopasowanej oferty.
W praktyce remarketing polega na umieszczeniu na Twojej stronie internetowej specjalnego kodu śledzącego, który pozwala na zbieranie informacji o użytkownikach. Dzięki temu możesz wyświetlić im reklamy w oparciu o ich wcześniejsze działania, np. wyświetlając im produkty, które przeglądali lub dodali do koszyka.

Jak działa remarketing?

Remarketing działa na zasadzie ciasteczek (cookies), czyli plików tekstowych przechowywanych na urządzeniach użytkowników. W momencie, gdy użytkownik wchodzi na Twoją stronę internetową, kod śledzący umieszczony na stronie zapisuje w ciasteczku informacje o jego wizycie. Dzięki temu, gdy użytkownik opuszcza Twoją stronę, możesz wykorzystać te dane, by wyświetlić mu dopasowaną reklamę.
Remarketing to również skuteczny sposób na zwiększenie konwersji i obrotów. Dzięki wyświetlaniu reklam tylko tym użytkownikom, którzy już mieli kontakt z Twoją firmą lub Twoim produktem, zwiększasz szanse na to, że skorzystają z Twojej oferty. Możesz również wykorzystać remarketing do budowania wizerunku marki, wyświetlając reklamy tylko tym użytkownikom, którzy zainteresowali się Twoim produktem lub usługą, ale nie dokonali jeszcze zakupu.

Jakie są zalety remarketingu?

Jedną z największych zalet remarketingu jest zwiększenie skuteczności kampanii reklamowych index checker. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu reklam, możesz dotrzeć tylko do tych użytkowników, którzy są zainteresowani Twoją ofertą. To z kolei zwiększa szanse na to, że klikną w Twoją reklamę i dokonają zakupu lub wykonają inną pożądaną akcję na Twojej stronie internetowej.
Remarketing pozwala również na zwiększenie zasięgu Twojej kampanii reklamowej. Dzięki wykorzystaniu różnych platform reklamowych, takich jak Google Ads czy Facebook Ads, możesz dotrzeć do użytkowników na całym świecie. To z kolei zwiększa szanse na to, że Twoja reklama zostanie zauważona przez większą liczbę osób i przyczyni się do zwiększenia świadomości Twojej marki
Jakie są zalety remarketingu? (cd.)
Kolejną zaletą remarketingu jest to, że pozwala on na lepsze zrozumienie potrzeb i zachowań Twoich klientów. Dzięki zebranym informacjom o wcześniejszych interakcjach użytkowników z Twoją witryną lub aplikacją, możesz lepiej poznać ich preferencje i dostosować swoją ofertę do ich potrzeb. To z kolei zwiększa szanse na to, że klient będzie zadowolony z dokonanego zakupu i zdecyduje się na ponowne skorzystanie z Twojej oferty w przyszłości.
Remarketing to również stosunkowo tania forma reklamy, ponieważ wykorzystuje ona już istniejące zasoby, takie jak Twoja strona internetowa czy aplikacja mobilna. Dzięki temu unikasz kosztów związanych z pozyskiwaniem nowych klientów i zwiększasz rentowność swojej kampanii reklamowej.

Jakie są wyzwania związane z remarketingiem?

Jednym z głównych wyzwań związanych z remarketingiem jest konieczność przestrzegania przepisów dotyczących prywatności użytkowników. Wiele krajów wprowadziło już rygorystyczne regulacje w tym zakresie, np. RODO w Unii Europejskiej, które nakładają na firmy obowiązek przestrzegania zasad ochrony prywatności użytkowników. Dlatego ważne jest, aby zapewnić użytkownikom przejrzyste informacje o tym, jakie dane są zbierane, w jaki sposób są wykorzystywane i jakie są ich prawa w tym zakresie.
Kolejnym wyzwaniem jest konieczność odpowiedniego targetowania reklam, aby nie wyświetlać ich użytkownikom, którzy nie są zainteresowani Twoją ofertą. Niechciane reklamy mogą wpłynąć negatywnie na wizerunek Twojej marki i zniechęcić użytkowników do ponownego kontaktu z Twoją firmą lub Twoim produktem.